Il existe plusieurs types de campagnes remarketing dans Google Ads, notamment sur le réseau display (lire mon article sur le sujet), mais aussi sur le réseau de recherche (search).

Vous avez sans doute déjà entendu parlé de ces fameuses campagnes remarketing; des campagnes de publicités qui ciblent les personnes qui ont déjà visité votre site web, une page en particulier, ou même ceux qui on ajouter un item dans leur panier, mais qui n’ont pas complété l’achat.

Vous avez aussi sûrement entendu parlé que les campagnes remarketing ont généralement un haut taux de succès et que c’est un élément intégrale d’une stratégie marketing complète.

Avec du remarketing sur le réseau de recherche, il est possible de re-cibler les visiteurs sur votre site web avec des mots clés spécifiques et des annonces ultra-ciblés!

Ce guide simplifié vous aideras à monter votre toute première campagne remarketing sur le réseau de recherche de Google.

Allons-y!

1. Installation du code de suivie

Pour pouvoir bâtir une audience, c’est-à-dire une liste de personnes qui seront la cible de vos campagnes remarketing, il faut installer du code de suivie sur toutes les pages de votre site web.

Il y a 2 options offertes à vous:

  1. Installer le code de suivie « Global Site Tag » disponible auprès de l’interface Google Ads dans la section « outils > conversions ».
  2. Méthode recommandé: Installer le code de suivie de Google Analytics associé à votre nom de domaine. Avec ce choix, il faut s’assurer que le lien entre Google Analytics et Google Ads a été fait pour pouvoir importer les audiences créées dans Analytics vers Google Ads.

⚠️ Une audience pour le réseau de recherche doit contenir minimum 1000 personnes pour leur servir des annonces. Même si une audience est attachée à une campagne, il n’y aura pas d’impressions jusqu’au moment ou la liste remplie cette critère.

2. Configuration de l’audience à partir de Google Analytics

Dans la section Admin de votre compte Google Analytics, vous retrouverez « définitions d’audience » dans la colonne du centre, « propriété ».

En cliquant l’option « types audiences », vous pourrez ensuite créer une liste générale de tous les visiteurs de votre site.

Ensuite, il est possible de créer plusieurs audiences selon vos besoins.

Voici quelques examples:

  • Une audience pour les personnes qui ont visité une page spécifiquement.
  • Une audience pour les personnes qui ont rester plus de 1 minute sur votre site web.
  • Une audience pour les personnes qui visitent votre site web pour une deuxième fois.
  • Une audience pour les personnes qui ont ajouté des items dans leur panier mais qui n’ont pas compléter l’achat.
  • Une audience pour les personnes qui ont compléter une transaction.
  • Une audience pour les personnes qui ont remplis un formulaire de demandes d’informations.
  • Etc.

Google Analytics vous permet également de définir la période de temps pour les membres d’un audience, soit d’une journée jusqu’à 540 journées. Après le délai que vous avez défini, les membres disparaîtront automatiquement de l’audience en question.

L’étape finale dans la configuration de votre audience et de faire un lien vers votre compte Google Ads pour qu’elle devienne accessible dans celui-ci.

3. Création de la campagne sur le réseau de recherche

Dans votre compte Google Ads, on peut maintenant créer la campagne remarketing sur le réseau de recherche:

  1. Sur la page d’accueil, cliquer sur le +
  2. Choisir « nouvelle campagne »
  • Choisir « créer une campagne sans objectif spécifique »
  • Choisir « réseau de recherche »
google-ads-remarketing-recherche
  • Sur la page suivante, suivez les instructions pour bien remplir les informations nécessaires pour les zones géographique, les langues, enchères et votre budget (selon vos propres objectifs).
  • À partir de l’étape « groupe d’annonce » , créer vos groupes d’annonces et vos mots clés spécifiques à vos efforts de remarketing. Voir l’étape 4 pour plus d’infos.

4. Quels mots clés choisir et conseils pour vos annonces

Puisque votre campagne remarketing pour le réseau de recherche ciblera des anciens visiteurs sur votre site qui sont retournés sur Google pour essayer les mêmes mots clés (ou d’autres), il est important de bien choisir vos mots clés.

Quelques suggestions :

  • ré-utiliser des mots clés qui fonctionnent bien pour vous (haut taux de conversion) provenant des campagnes régulières.
  • utiliser des nouveaux mots clés qui pourrait faire partie d’une stratégie plus globale dans parcours de vos prospects/clients.

Avec vos annonces, c’est votre chance de présenter une nouvelle offre à vos clients, le but étant de les pousser à prendre action et convertir!

Quelques idées:

  • offrir un rabais qui n’était pas dans l’annonce originalement.
  • poser une question dans l’annonce (example: toujours intéressé à X?)
  • mettre de l’avant d’autres raisons pourquoi vos services/produits sont de qualités.
  • adapter vos annonces par indices démographiques pour un message encore plus ciblé.

⚠️ N’oubliez pas de faire des tests A/B avec vos annonces!

5. Ajout de l’audience

C’est à partir du groupe d’annonce que la cible vers votre liste de remarketing sera ajouter:

  • Dans la section « groupe d’annonce » > « audiences », cliquez sur « parcourir » et choisissez la dernière boite qui fait référence au remarketing.
  • Choisissez la catégorie « visiteurs du site web » et sélectionnez la liste que vous avez créé dans Google Analytics.
  • IMPORTANT: il faut choisir l’option « Ciblage » et non « observation ».
  • Enregistrer.

Conclusion

Nous aimerions entendre votre expérience avec vos campagnes remarketing sur le réseau de recherche de Google. Avez-vous eu un bon retour sur investissement?

Laissez-nous un commentaire si-dessous!

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